Comisia Europeană a lansat o inițiativă prin care solicită contribuții de la diverse categorii de participanți până la data de 2 decembrie 2026. Scopul principal este îmbunătățirea registrelor publice ale reclamelor online, asigurând o căutare mai ușoară și o verificare mai eficientă a anunțurilor. Procesul vizează platformele și motoarele de căutare foarte mari, oferind noi orientări tehnice pentru modul în care poate fi consultat conținutul publicitar și ce informații despre publicul vizat trebuie să fie disponibile.
Consultarea este deschisă pentru o gamă largă de actori, inclusiv autorități, cercetători, jurnaliști, organizații civice, furnizori și reprezentanți ai industriei publicitare. Participanții pot transmite observații despre bunele practici, dificultățile întâmpinate sau funcțiile lipsă din instrumentele actuale de căutare și API-uri. Comisia urmărește ca aceste registre să devină instrumente de examinare efectivă a campaniilor, nu doar simple baze de date statice, facilitând astfel identificarea riscurilor de dezinformare sau a fraudelor.
Obligația de a menține astfel de registre este deja prevăzută de Regulamentul privind serviciile digitale (DSA), în special prin articolul 39. Această procedură nu reprezintă o nouă lege și nu vizează crearea unei arhive europene unice, ci rafinarea modului de aplicare a normelor existente. Platformele desemnate drept VLOP și VLOSE trebuie să permită interogări după criterii multiple și să ofere acces automatizat prin interfețe de programare a aplicațiilor, facilitând analiza de ansamblu a volumelor mari de date.
În ceea ce privește detaliile tehnice, registrele trebuie să includă conținutul reclamei, marca promovată, persoana sau entitatea care a plătit anunțul și perioada de afișare. Informațiile despre publicul vizat trebuie să fie agregate, fără a include date personale ale utilizatorilor, conform interdicțiilor de profilare stabilite de DSA. Datele trebuie păstrate pe durata afișării și încă un an după ce reclama a fost prezentată ultima dată, asigurând posibilitatea unor investigații de tip retrospectiv.
Calendarul propus de Comisia Europeană prevede organizarea unei consultări asupra unui proiect de orientări în trimestrul II al anului 2027. Publicarea formei finale a acestor orientări tehnice este programată pentru trimestrul II al anului 2028. Această etapă de pregătire nu amână obligațiile de transparență deja în vigoare, ci urmărește ca structura și organizarea registrelor să sprijine mai eficient supravegherea și aplicarea regulamentului de către autoritățile naționale.
Această inițiativă este distinctă de registrul-pilot european al publicității politice, care a fost lansat în faza de testare la 12 octombrie. În timp ce mecanismul pentru publicitate politică se concentrează pe transparența finanțării și a sponsorilor campaniilor electorale, consultarea actuală vizează întregul spectru al reclamelor de pe platformele digitale mari. Cele două sisteme au câmpuri de date și reguli de acoperire diferite, fiind reglementate prin mecanisme separate.
