Premierul Italiei, Giorgia Meloni, a depus luni o cerere la Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) pentru înregistrarea unei mărci sonore. Această marcă constă într-o înregistrare audio în care Meloni repetă de două ori fraza: „Eu sunt Giorgia Meloni, eu sunt Giorgia Meloni”. Măsura este menită să descurajeze utilizarea frauduloasă a vocii sale și să consolideze notorietatea acesteia în spațiul public.
Cererea de înregistrare a fost pregătită de compania Praxi, entitate care a gestionat anterior mărci sonore pentru vocea actorului Luca Ward și a cântăreței Giusy Ferreri. Documentația depusă include diverse clase de servicii, de la divertisment și producție artistică, până la conținut digital. Un aspect strategic este includerea categoriei referitoare la organizarea de manifestări politice, ceea ce sugerează o încercare de a limita utilizarea neautorizată a vocii în campanii electorale.
În ciuda acestui pas juridic, experții în proprietate intelectuală subliniază că marca sonoră nu poate opri efectiv clonarea vocii prin inteligență artificială. Tehnologia de tip deepfake poate reproduce cu precizie timbrul, inflexiunile și cadența unei persoane, generând mesaje pe care aceasta nu le-a rostit niciodată. Protecția mărcii se aplică doar înregistrării specifice, nu oferind un control automat asupra oricărui mesaj generat artificial care imită vocea premierului.
Un profesor de drept comercial a observat că această acțiune transmite mai degrabă un semnal politic decât o soluție tehnică completă. Deși poate descuraja persoanele care nu cunosc limitele juridice, măsura are un efect limitat asupra organizațiilor specializate în dezinformare. Marca sonoră este, în esență, un instrument conceput pentru protejarea produselor comerciale, asemănător cu sunetul „tudum” de la Netflix sau răgetul leului de la Metro-Goldwyn-Mayer.
Vocea unei persoane este protejată și prin alte mecanisme juridice, precum dreptul la imagine, drepturile de autor sau regulile privind protecția datelor personale, atunci când este considerată un identificator biometric. În acest context, înregistrarea mărcii sonore funcționează ca un instrument preventiv și juridic suplimentar, oferind o bază pentru combaterea utilizărilor comerciale neautorizate ale identității vocale a premierului italian.
În Italia, combaterea dezinformării prin tehnologii avansate este susținută și de legislația penală. Începând cu anul 2025, Codul Penal italian prevede, prin articolul 612-quater, sancțiuni pentru fapte de tip deepfake, care pot atrage pedepse de până la cinci ani de închisoare. Această prevedere penală ar putea fi mult mai eficientă în cazul clonării neautorizate a vocii lui Meloni decât protecția oferită de înregistrarea unei mărci sonore.
