Meta Platforms a decis suspendarea publicității pentru TikTok și alte servicii aparținând grupului chinez ByteDance pe platformele sale de Facebook și Instagram. Această măsură vizează o serie de piețe strategice, inclusiv Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Decizia, anunțată joi prin intermediul unui purtător de cuvânt, marchează o nouă etapă în conflictul comercial dintre cele două companii de social media.
Interdicția aplicată de Meta este cuprinzătoare, vizând atât reclamele plasate direct de către ByteDance, cât și campaniile publicitare gestionate de terți. Aceasta din urmă include orice conținut care conține linkuri către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez în țările menționate. Compania a justificat acțiunea prin faptul că nu are obligația de a promova un concurent care urmărește să atragă utilizatorii în afara ecosistemului propriu de aplicații.
Reprezentanții Meta au subliniat că refuzul de a furniza servicii de promovare pentru un competitor reprezintă o practică comercială obișnuită în diverse industrii. Compania americană a declarat că va continua să concureze prin calitatea produselor și prin experiența oferită utilizatorilor săi. În acest context, TikTok a devenit un rival direct pentru Facebook și Instagram în ceea ce privește atragerea creatorilor de conținut, a utilizatorilor și a bugetelor publicitare globale.
Conflictul dintre cele două entități include și dimensiunea protecției minorilor în mediul online. Meta a solicitat anterior TikTok și YouTube să adopte măsuri de siguranță similare celor implementate de compania americană în urma unui acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane. Acest anlaș de 18 miliarde de dolari impune limite zilnice de utilizare pentru minori și restricționarea accesului pe timpul nopții pentru a proteja copiii de conținutul inadecvat.
Pe partea cealaltă, TikTok a încheiat în septembrie un acord cu statul Alabama pentru a introduce noi limite de utilizare și a îmbunătăți verificarea vârstei. În prezent, TikTok operează în Statele Unite printr-o societate mixtă, deținută majoritar de investitori americani, ca urmare a unui acord menit să protejeze datele utilizatorilor și să prevină interzicerea aplicației, care dispune de peste 200 de milioane de utilizatori în SUA.
Competiția pentru controlul atenției utilizatorilor și al fluxurilor de capital publicitar este intensă în sectorul tehnologiilor de socializare. Deciziile de restricționare a accesului și a promovării între platforme reflectă o fragmentare tot mai mare a pieței digitale, unde marile corporații încearcă să își securizeze bazele de utilizatori prin bariere comerciale și tehnice, afectând modul în care brandurile și agențiile de publicitate își gestionează campaniile transmedia.
