Meta, compania care gestionează platformele Facebook și Instagram, a implementat o interdicție asupra reclamelor pentru TikTok și alte servicii aparținând grupului chinez ByteDance. Această măsură vizează o serie de piețe internaționale, inclusiv Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Decizia este menționată ca o intensificare a rivalității existente între cele două entități comerciale, conform informațiilor furnizate de Reuters și News.ro.
Restricția impusă de Meta nu se limitează doar la reclamele publicate direct de ByteDance, compania-mamă a TikTok. Măsura cuprinde și campaniile desfășurate de terți care utilizează linkuri ce direcționează utilizatorii către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez în țările menționate. Meta a justificat această poziție prin faptul că nu este obligată să difuzeze reclamele unui concurent care urmărește să atragă utilizatorii în afara propriilor aplicații.
Din perspectiva companiei americane, refuzul de a promova serviciile unui competitor reprezintă o practică obișnuită în numeroase industrii. Meta a subliniat că strategia sa de creștere se va concentra pe calitatea produselor și pe experiența oferită utilizatorilor proprii. Această mișare strategică intervine într-un moment în care TikTok a devenit un adversar principal pentru Facebook și Instagram, concurând direct pentru atragerea creatorilor de conținut, a utilizatorilor și a bugetelor de publicitate.
Pe partea cealaltă, TikTok menține o politică similară prin care nu permite linkuri ce deschid direct alte aplicații de socializare sau care permit autentificarea utilizatorilor în acestea. Totuși, utilizatorii platformei chineze pot include în profilurile lor linkuri către versiunile web ale platformelor concurente. Această dispută privind accesul și direcționarea traficului subliniază barierele tehnice și comerciale pe care marile platforme le impun pentru a-și proteja baza de utilizatori.
Conflictul este alimentat și de disputele privind protecția minorilor în mediul online. În august, Meta a solicitat TikTok și YouTube să adopte măsuri similare celor din acordul său de până la 18 miliarde de dolari cu statul american. Acesta include limitarea timpului petrecut de minori pe Facebook și Instagram, restricționarea accesului nocturn și consolidarea mecanismelor de blocare a conținutului cu restricții de vârstă. TikTok nu a oferit un comentariu public la aceste solicitări.
În contextul geopolitic actual, TikTok operează în Statele Unite printr-o societate mixtă deținută majoritar de investitori americani. Această structură a fost creată pentru a proteja datele utilizatorilor și pentru a evita interzicerea aplicației, care dispune de peste 200 de milioane de utilizatori în SUA. Această organizare juridică reflectă încercările de a naviga presiunile de securitate și reglementările stricte impuse de autoritățile americane asupra tehnologiilor de origine chineză.
