Producătorul italian de încălțăminte La Sportiva a luat decizia de a înceta livrările de ghete grele către Rusia, o măsură implementată încă din anul 2022. Această decizie strategică a fost motivată de dorința de a nu furniza echipamente care ar putea fi utilizate de soldați în cadrul conflictului din Ucraina. Lorenzo Delladio, patronul companiei și președintele Confindustria din Trentino, a explicat că această poziție etică este fundamentul alegerii făcute de întreprinderea sa.
Impactul financiar al acestei decizii este semnificativ pentru compania din regiunea Trentino, reprezentând o pierdere anuală de aproximativ 1,8 milioane de euro. Lorenzo Delladio a recunoscut că Rusia era o piață profitabilă pentru La Sportiva înainte de anul 2022, iar renunțarea la acest segment de produse afectează negativ performanța economică a firmei. Totuși, președintele a subliniat că a ales să urmeze conștiința, indiferent de durata conflictului actual.
Compania menține însă livrările pentru alte categorii de produse și alte destinații geografice. La Sportiva continuă să vândă pantofi de alpinism în Rusia, dar și în Liban sau Israel, argumentând că acest tip de încălțăminte tehnică este destinat exclusiv sportului de munte. Conform declarațiilor lui Lorenzo Delladio, echipamentele pentru alpinism nu pot fi utilizate în scopuri militare, spre deosebire de ghetele grele pe care firma a decis să nu le mai exporte.
Situația este complicată de faptul că piața rusă rămâne activă prin intermediul altor furnizori. Lorenzo Delladio a observat că concurența continuă să aprovizioneze Rusia, profitând de absența La Sportiva pentru a eroda cota de piață a companiei italiene. În ciuda acestui dezavantaj comercial și a incertitudinilor geopolitice globale, firma a reușit să încheie exercițiul financiar din 2025 cu o cifră de afaceri de 213 milioane de euro.
La Sportiva este o entitate cu o tradiție îndelungată, fiind fondată în 1928 de Narcisio Delladio. Astăzi, compania dispune de peste 800 de angajați, dintre care 540 lucrează în fabrica din Ziano di Fiemme, o localitate cu o populație de doar 1.735 de locuitori. Firma produce și distribuie la nivel mondial echipamente tehnice pentru sporturile de munte, menținând un echilibru între activitatea industrială și responsabilitatea față de contextul de război.
Decizia de a limita exporturile către zone de conflict se înscrie într-un context global de sancțiuni și presiuni economice aplicate pentru limitarea capacităților militare ale Rusiei. În timp ce companiile de echipamente tehnice trebuie să navigheze între profitabilitate și etică, deciziile de tipul celei luate de La Sportiva reflectă modul în care sectorul privat poate influența indirect dinamica conflictelor prin controlul lanțurilor de aprovizionare.
